當(dāng)“劉三姐”遇見AI，當(dāng)銅鼓躍出展柜，廣西正用文化創(chuàng)新、技術(shù)賦能與政策紅利，書寫消費(fèi)提振的“廣西方案”。
剛剛過去的廣西三月三假期，一場(chǎng)以民歌、民俗、美食為主的消費(fèi)狂潮，席卷八桂大地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，“三月三美食”“三月三手工”等搜索量上漲超1000%。
消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中既是基礎(chǔ)性作用，也是持續(xù)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。今年全國(guó)兩會(huì)，政府工作報(bào)告將“提振消費(fèi)”列為重點(diǎn)任務(wù)之首，提出全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。?如今在廣西，傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)火爆的同時(shí)，新型消費(fèi)正重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
今年，我區(qū)搶抓《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（簡(jiǎn)稱《方案》）出臺(tái)等機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富供給，通過“文旅+科技”“夜經(jīng)濟(jì)+非遺”等跨界融合，迅速構(gòu)建“全時(shí)全域”消費(fèi)新生態(tài)，全區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)人氣旺、活力足態(tài)勢(shì)，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
文化消費(fèi)受年輕人追捧。視頻攝制：記者 田希霞
新業(yè)態(tài)：文旅融合激活消費(fèi)場(chǎng)景
提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)，要從供給端發(fā)力。為此，《方案》提出深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
又是一年“三月三”，八桂無處不飛歌。
2025年“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式現(xiàn)場(chǎng)。記者 游擁軍 攝
3月31日，2025年“廣西三月三·八桂嘉年華”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上，人形機(jī)器人“劉三姐”與廣西歌手現(xiàn)場(chǎng)上演人機(jī)山歌對(duì)唱，給觀眾帶來獨(dú)特的新奇體驗(yàn)。
當(dāng)下，人工智能正以前所未有的速度和深度重塑消費(fèi)場(chǎng)景。
無獨(dú)有偶，在廣西民族博物館，接入DeepSeek大模型的元宇宙全息文物柜里，“乘騎水鳥飾變形羽人紋銅鼓”以三維立體的形式懸浮空中，游客輕觸展柜玻璃，“銅鼓精靈”便會(huì)出現(xiàn)在柜屏上，與游客開啟互動(dòng)。
在今年廣西“33消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)中，身著壯錦服飾的AI機(jī)器人和模特一起走秀，數(shù)字人“劉三姐”向來自全國(guó)各地的客人推介廣西及東盟特色產(chǎn)品。
2025年廣西“33消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)儀式上，身著壯錦服飾的AI機(jī)器人和模特一起走秀。記者 劉冬蓮 攝
近年來，依托“三月三”這一節(jié)慶IP，我區(qū)持續(xù)打造文旅活動(dòng)品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶向文旅消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村、景區(qū)與商圈、線上與線下資源，釋放出“一節(jié)帶百業(yè)”的集群效應(yīng)。
今年的“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式暨“四季村歌”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，水上市集吸引不少群眾圍觀。廣西云-廣西日?qǐng)?bào)記者 周軍 徐天保 游擁軍 梁凱昌 攝
“商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣西三月三假期，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的自治區(qū)級(jí)步行街、夜間消費(fèi)集聚區(qū)及商業(yè)綜合體等商圈人流量同比增長(zhǎng)15.7%，銷售額同比增長(zhǎng)12.7%。”自治區(qū)商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
打開更多觀察窗口，全區(qū)消費(fèi)活力可見一斑——
南寧三街兩巷，集歷史文化、老字號(hào)美食、國(guó)貨潮品于一體，成為吸引大批年輕人前來“打卡”的新寵。
入夜時(shí)分，泛舟于桂林兩江四湖，游客可沉浸式體驗(yàn)彩調(diào)、山歌、漁鼓等桂林特色非遺戲曲曲藝表演，豐富的場(chǎng)景推動(dòng)旅游消費(fèi)快速攀升。
清明假期的崇左太平古城，則是另外一番景象。燈光下的古城雄壯威武，游人如織，仿古步行商業(yè)街內(nèi)，人頭攢動(dòng)，熱鬧中蘊(yùn)藏?zé)o限生機(jī)。
3月31日，在南寧市三街兩巷歷史文化街區(qū)，市民、游客歡歌勁舞歡慶廣西三月三。盧伊琳 攝
從村寨到邊境，從景區(qū)到夜市，不斷豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景不僅為消費(fèi)者提供更多選擇，也成為釋放消費(fèi)需求的重要方式。記者了解，2025年廣西“33消費(fèi)節(jié)”，我區(qū)將組織開展超千場(chǎng)次“商文旅”融合促消費(fèi)活動(dòng)，并通過發(fā)放消費(fèi)券、演藝消費(fèi)專屬卡等激發(fā)大眾消費(fèi)熱情。
新政策：以舊換新撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
4月5日，正值清明假期，柳州雙新五菱形象店內(nèi)，門店銷售經(jīng)理將以舊換新活動(dòng)標(biāo)識(shí)掛在最顯眼處，吸引不少客人前來咨詢、試駕。
根據(jù)2025年廣西汽車以舊換新補(bǔ)貼工作方案，消費(fèi)者購(gòu)買一輛參加汽車置換更新活動(dòng)的新車，可按政策獲得0.8萬元—1.5萬元不等的補(bǔ)貼。
“在政策推動(dòng)下，門店月售約500臺(tái)參與汽車置換更新的新車，占總銷量的近八成。”銷售經(jīng)理樊自文告訴記者，“購(gòu)買汽車的價(jià)格越高，消費(fèi)者享受的補(bǔ)貼就越多。”
《方案》要求加大消費(fèi)品以舊換新支持力度。今年伊始，作為消費(fèi)領(lǐng)域的“大事”，我區(qū)新一輪消費(fèi)品以舊換新政策傳出消息：家電、3C產(chǎn)品（手機(jī)、平板、智能手表或手環(huán)）、汽車、電動(dòng)車、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品將接續(xù)實(shí)施補(bǔ)貼政策，確保消費(fèi)品以舊換新“不熄火”、不斷檔。
2025年2月，消費(fèi)者在賣場(chǎng)選購(gòu)家用電器。記者 劉冬蓮 攝
讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、舒心消費(fèi)，讓商家企業(yè)積極參與、獲得更好發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)更加“順滑”，是我區(qū)大力開展以舊換新背后的考量。
以舊換新政策的實(shí)施，不僅讓商品零售加快恢復(fù)，同時(shí)還帶來了另一個(gè)喜人變化：伴隨政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，新能源汽車、綠色智能家電等升級(jí)類商品成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以新能源汽車為例，去年全區(qū)限額以上單位新能源汽車零售額比上年增長(zhǎng)11.2%，其中，四季度限額以上單位新能源汽車零售額同比增長(zhǎng)56.7%，比三季度提高43個(gè)百分點(diǎn)。
“消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求激增，反向推動(dòng)生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快向市場(chǎng)投放技術(shù)更先進(jìn)、更環(huán)保的新產(chǎn)品。”自治區(qū)商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)潘英英認(rèn)為，這既能有效激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，又能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同步升級(jí)。
截至4月5日，今年全區(qū)消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動(dòng)3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售超66萬份、新車銷售超5.7萬輛、家電銷售超106.7萬臺(tái)、電動(dòng)自行車銷售超6.2萬輛，直接拉動(dòng)商品銷售額超130.8億元。
新場(chǎng)景：夜間經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化
4月2日晚8時(shí)，夜幕低垂，陽朔益田西街卻人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。
盡管是工作日，來自各地的游客卻興致不減，一番忙碌之后，他們進(jìn)入另一個(gè)“高峰”時(shí)段，或聚餐暢飲、或運(yùn)動(dòng)休閑、或逛街散步，映襯得這個(gè)商業(yè)地標(biāo)儼然一個(gè)盡顯消費(fèi)百態(tài)的“萬花筒”。
一場(chǎng)旅行的體驗(yàn)感，受到方方面面配套服務(wù)的影響：交通是否便捷、景區(qū)規(guī)劃是否合理、講解是否專業(yè)、吃住購(gòu)物是否令人放心、服務(wù)人員是否熱情周到……無數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，共同構(gòu)筑起游客對(duì)一個(gè)地方的整體感覺。
3月29日晚，桂林市陽朔縣白沙鎮(zhèn)舉行的“金龍巡游”吸引八方游客。圖片來源：陽朔縣融媒體中心
除了要豐富消費(fèi)供給，還要進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)。安全、放心、便利的消費(fèi)環(huán)境，是促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的重要保障。為此，《方案》對(duì)消費(fèi)環(huán)境改善提升行動(dòng)作出系統(tǒng)部署。
一直以來，我區(qū)高度重視消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，通過開展“一城一品一行業(yè)”放心消費(fèi)、放心消費(fèi)進(jìn)鄉(xiāng)村、維權(quán)效能提升等行動(dòng)，全面優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)活力。
截至去年底，全區(qū)新增放心消費(fèi)承諾商家3157個(gè)，累計(jì)超4萬個(gè)；線下無理由退貨承諾商家退貨金額累計(jì)達(dá)1.02億元，較上年增長(zhǎng)80%。
為優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心，今年我區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門將深入開展“促消費(fèi)惠民生”行動(dòng)，發(fā)布“放心消費(fèi)+線下無理由退貨承諾+名特優(yōu)新個(gè)體工商戶”地圖，探索開展“放心消費(fèi)+信用+金融”服務(wù)模式，培育一批放心消費(fèi)承諾商店、網(wǎng)店、直播間、餐飲店、工廠、市場(chǎng)、商圈、景區(qū)等。
資料圖片：近段時(shí)間，在梧州市長(zhǎng)洲區(qū)水云天夜市，市民在品嘗美食，夜間消費(fèi)需求旺盛。廣西云-廣西日?qǐng)?bào)記者?何華文 攝
“《方案》的出臺(tái)，既是‘民生禮包’，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的‘強(qiáng)心劑’。”廣西社科院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)曹玉娟認(rèn)為，這標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)政策從單一刺激向系統(tǒng)性制度構(gòu)建、從供給側(cè)主導(dǎo)向供需兩端綜合發(fā)力轉(zhuǎn)變，將直接增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性和協(xié)調(diào)性。
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